डेविड ओगिल्वी, आधुनिक विश्व विज्ञापन में विकास के पिता

कोई भी व्यवसाय प्रभावी विज्ञापन प्रयासों के बिना सफल नहीं हो सकता है। जबकि विज्ञापनों को पारंपरिक रूप से मुंह के शब्द से या बड़े ब्रोशर और बैनर का उपयोग करके बनाया गया है, अब #teknologi हमें ऐसे विज्ञापन बनाने के लिए निर्देशित करता है जो अधिक अद्वितीय, रचनात्मक और कुशल हों।

आधुनिक विज्ञापन तकनीकों के जन्म के उन प्रवर्तकों में से एक जिन्हें हम अब तक जानते हैं, वे उन पुरुषों की प्रोफाइल के रूप में सामने आते हैं, जो साधारण दायरे से आते हैं। विश्व में आधुनिक विज्ञापन के विकास के जनक कौन हैं? डेविड ओगिल्वी के फिगर के अलावा कोई नहीं है।

डेविड ओगिल्वी के जीवन की एक झलक

सामग्री की तालिका

  • डेविड ओगिल्वी के जीवन की एक झलक
    • एडवरटाइजिंग वर्ल्ड में करियर शुरू करें
    • ओगिल्वी एंड माथर की ओर इशारा करते हुए
    • आराम करने का निर्णय लिया गया लेकिन अंत में फिर से

डेविड ओगिल्वी का जन्म 23 जून, 1911 को सरे, इंग्लैंड में हुआ था। इस व्यक्ति का पूरा नाम डेविड मैकेंजी ओगिल्वी एक मामूली परिवार से आता है जो माता-पिता के साथ होता है जो शास्त्रीय बौद्धिक और वित्तीय दलालों के रूप में काम करते हैं। डेविड स्पष्ट रूप से कॉलेज में भाग लेने में सफल नहीं हुए क्योंकि उन्हें छात्रवृत्ति नहीं मिली थी। उनके पास कॉलेज जाने के लिए पर्याप्त धन नहीं था क्योंकि 1920 के दशक से उनके पिता के व्यवसाय में बड़ी समस्या थी।

1931 में, डेविड ने मैजेस्टिक होटल, फ्रांस में एक प्रशिक्षु बावर्ची के रूप में काम करने के लिए इंग्लैंड छोड़ने का फैसला किया। होटल शेफ के रूप में प्रशिक्षुता के एक वर्ष, डेविड ने स्कॉटलैंड जाने और एजीए गैस स्टोव विक्रेता के रूप में अपने पेशे को आगे बढ़ाने का फैसला किया। उस समय वह अपने स्टोव उत्पादों को एक घर से दूसरे घर में सीधे विपणन कर रहा था।

स्टोव बिक्री की संख्या बढ़ाने में उनकी सफलता ने एजीए गैस स्टोव कंपनी को एक कर्मचारी नियुक्त किया और उन्हें सही उत्पाद निर्देश पुस्तिका लिखने के लिए कहा। स्टोव उत्पाद को बेचते समय डेविड के बिक्री गाइड का उपयोग अन्य कर्मचारियों द्वारा किया जाता था।

बड़े भाई, फ्रांसिस ओगिल्वी ने अपने छोटे भाई द्वारा लिखे गए बिक्री निर्देशों को पढ़ा था और लेखन में रुचि महसूस की थी। अंत में फ्रांसिस ने लंदन की एक विज्ञापन एजेंसी को गाइड दिखाया। डेविड के लेखन में रुचि रखते हुए, एजेंसी ने डेविड को एक खाता कार्यकारी पद की पेशकश की।

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एडवरटाइजिंग वर्ल्ड में करियर शुरू करें

लंदन में एक विज्ञापन एजेंसी में काम करने के बाद, 1938 में डेविड ने अपनी कंपनी से उन्हें अमेरिका भेजने का आग्रह किया। अमेरिका में, डेविड ने न्यू जर्सी क्षेत्र में जॉर्ज के गैलप ऑडियंस रिसर्च इंस्टीट्यूट में काम किया था। गैलप्स के माध्यम से, डेविड ने अपने काम से संबंधित कई चीजों को सीखने और उनका विश्लेषण करने में सक्षम होने का दावा किया।

डेविड ने एक लंबी और घुमावदार यात्रा का अनुभव किया। द्वितीय विश्व युद्ध के बाद, डेविड के पास खेत और पशुपालन के एक छोटे से भूखंड का प्रबंधन करने के लिए अपने परिवार के साथ लैंकेस्टर काउंटी, पेंसिल्वेनिया में रहने का समय था। लेकिन विज्ञापन की दुनिया के उनके प्यार ने आखिरकार उन्हें अपने भाई फ्रांसिस के साथ विज्ञापन के कारोबार को फिर से शुरू करने के लिए प्रेरित किया।

ओगिल्वी एंड माथर की ओर इशारा करते हुए

6, 000 अमेरिकी डॉलर के सीमित फंड के साथ, डेविड और फ्रांसिस ने अपना विज्ञापन एजेंसी व्यवसाय शुरू किया। द ओगिल्वी एंड माथेर नाम की विज्ञापन एजेंसी इस सिद्धांत का पालन करती है कि विज्ञापन का कार्य बेचना है। विज्ञापन द्वारा लक्षित ग्राहकों के बारे में जानकारी नहीं होने पर विज्ञापन के प्रयास सफल होने की संभावना नहीं है।

इसके अलावा, ओगिल्वी और माथर ने कई बड़ी कंपनियों को विज्ञापन तकनीकों पर सलाह और परामर्श देना शुरू किया। ओगिल्वी और माथेर की सफलता रोल्स रॉयस, शेल और डव साबुन उत्पादों जैसे कई बड़े ग्राहकों को प्राप्त करने से शुरू हुई। यहां तक ​​कि एक कबूतर टैगलाइन में लिखा है कि "ओनली डव, एक क्रीम जिसके साथ एक चौथाई मॉइस्चराइज़र सामग्री है" ने संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाले साबुन उत्पाद को सफलतापूर्वक बनाया। इन नए ग्राहकों के अस्तित्व ने ओगिल्वी और मैथर्स को अपेक्षाकृत कम समय में तेजी से विकसित करने में सक्षम बनाया।

आराम करने का निर्णय लिया गया लेकिन अंत में फिर से

1973 में, डेविड ने फ्रांस में टौफौ क्षेत्र में जाने के लिए ओगिल्वी और माथर से सेवानिवृत्त होने का फैसला किया। हालांकि सीधे कंपनी के परिचालन प्रक्रियाओं में शामिल नहीं है, ओगिल्वी और मैथर्स ने अभी भी डेविड के साथ कंपनी के सलाहकारों में से एक के रूप में परामर्श दिया।

हालाँकि वह कई वर्षों के लिए सेवानिवृत्त हुए थे, आखिरकार 1980 में डेविड भारत में ओगिल्वी, बेन्सन और मैथर्स के नेता बन गए। यहां तक ​​कि उन्होंने विभिन्न व्यावसायिक बैठकों में ओगिल्वी और मैथर्स का प्रतिनिधित्व करने के लिए दुनिया की यात्रा की। अंत में, 1989 में, ओगिल्वी ग्रुप को WPP Group द्वारा खरीद लिया गया और डेविड ने उस व्यवसाय की दुनिया से विराम लेने का निर्णय लिया, जिसमें वह व्यस्त था।

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21 जुलाई, 1999 को निधन हो चुके एक आधुनिक विज्ञापन के विकास के पिता ने हमें कई बातें सिखाईं, कि जुनून और दृढ़ता को कॉलेज में व्याख्यान से प्राप्त करने की आवश्यकता नहीं है। सक्रिय रहना और स्मार्ट और प्रभावी प्रयासों के साथ अपने लक्ष्यों तक पहुंचने की कोशिश हमारे जीवन में शानदार सफलता लाएगी।

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